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出品｜虎嗅买卖破钞组

作家｜周月明

裁剪｜苗正卿

题图｜视觉中国

特朗普给 TikTok 的 75 天期限已过程了泰半，4 月 5 日，将是"不卖就禁"法案再行扩充的日子。

昔日的一个多月，TikTok 仍在辛苦行动着：2 月 14 日，好意思国苹果 App Store 和谷歌 Play 欺诈商店再行上架了 TikTok，据称 TikTok CEO 周受资在某次里面会议上宣称公司正在与特朗普政府的一位"要道东谈主物"和解。

TikTok 的竞争敌手们也运转了猛攻：Instagram 运转向一些 TikTok 创作家提供每月 10000 好意思元到 50000 好意思元的现款奖励，以饱读吹他们在 Reels （Ins 的短视频功能）上发布独家视频。

特朗普仍旧屡次表态但愿 TikTok 完结面作，也再次展现出暧昧不解的魄力。2 月某次白宫总统办公室的采访中他说"我认为完结这笔交游对中国有公正"，同期又暗示"他对 TikTok 禁令实施的 75 天脱期可能会进一步延迟，但他认为无意莫得这个必要。"

据悉，TikTok2025 年给我方定下了环球 GMV600 亿好意思元的方针，许多业内东谈主士认为此方针较为激进。尤其现时好意思国时局尚未开朗，未来 35 天，感触万千。

"乘东谈主之危"的好意思邦原土巨头

" TikTok 在好意思国一天内就规复服务，以及一个月内就再行上架，口角常忠良的有筹画。"业内东谈主士分析谈。

且这是必须要作念到的事情。不然，一朝超出一个月，当好意思国东谈主适合了莫得 TikTok 的生活，并意志到对骨子生活不会有太大蜕变后，会对现时的 TikTok 产生渊博打击。

因为在这场博弈中，TikTok 一直强调其为好意思国创造了若干做事，带来了若干收益。但当用户发现其竞争敌手也能经管七大略需求后，即使不如 TikTok 好用，TikTok 的生态位也会运转被取代。

印度曾演出过肖似的场景。

2020 年，印度封禁 TikTok，彼时，TikTok 是印度最大的短视频平台，有着 2 亿用户并占据 90% 商场份额。据称那时有跨越 100 万印度创作家在依靠短视频赚取生活费，也有多量创作家站出来暗示他们通过 TikTok 开脱贫瘠。

但当 TikTok 确凿被封禁后，印度创作家和粉丝也很快转向原土短视频欺诈，比如 Moj（用户量超 1.5 亿，师法 TikTok）、Josh（用户量约 1.2 亿）、Chingari（TikTok 封禁后快速崛起，用户量突破 1 亿），这些原土欺诈天然算法和时刻水平与 TikTok 差距权贵，用户体验也大幅下落，但也速即发展起来。

印度原土短视频欺诈尚且能取代 TikTok 的生态位，更况兼本就强势的好意思邦原土巨头。

在昔日的一个多月里，Instagram 等竞争敌手仍是运转思方设法蚕食 TikTok 的商场。

Instagram 运转向一些 TikTok 创作家提供每月 10000 好意思元到 50000 好意思元的现款奖励，以饱读吹他们在 Reel 上发布独家视频。

Instagram 曾有过这种创作家激勉轨制，刚刚推出 Reels 时，其会给创作家不雅看次数的奖励，不少东谈主每月能赚几百或上千好意思元，但 2023 年 Instagram 就关闭了奖励策画。这个节点重开，其方针不言而谕。

除此以外，最近的一个多月，Instagram 还出现了一些像素级的师法，比如将 Reels 视频的最大长度从 90 秒增多到 3 分钟，就在一年多前，TikTok 运转饱读吹创作家发布更长的视频。又比如在 CapCut（国外版剪映）1 月 20 日片时下架那天，Meta 发布了一款名为 Edits 的视频裁剪欺诈，被称是 CapCut 的克隆版。

为了更灵验地打劫 TikTok 的创作家，据报谈称，Instagram 还在协商三到六个月的独家窗口期，令创作家在此期间无法将视频发布到其他平台上。其对准的方针是在 TikTok 上有 100 万以上粉丝、但 Instagram 上粉丝较少的创作家。

好意思国的社媒巨头们是不会让 TikTok 的危险白白浪费的，对创作家的争夺也会愈发热烈。

好意思国的内容创作家 Robert 与虎嗅通常时就暗示，其已运转在 Instagram Reels、YouTube Shorts 更新更多视频。"我要把我的粉丝指导到更安全的平台，天然分布，但也平衡。"

"那会辩论 Lemon8 么？"虎嗅问。

" Lemon8 在 1 月 19 号同样也下架了，讲解它也并不安全。"其答。

此前，虎嗅曾问业内东谈主士 Lemon8 是否会连接 TikTok 的流量时，其曾经谈到安全性上的费神，莫得创作家的刻意指导，平台挪动很难完成。

特朗普政府的变化

除了好意思邦原土社媒每每当作以外，昔日一个多月，TikTok 与好意思国政府的关系也在发盼望密的变化。

据音讯称，周受资曾在里面会议上暗示，他与一群东谈主每天齐在为此辛苦着，公司也正与特朗普政府的一位要道东谈主物和解，有料到这位要道东谈主物恰是好意思国副总统戴维 · 万斯，但并未获得证据。

"不行否定的是，TikTok 当今的政事影响力相较于选举期间仍是下落了。"了解好意思国政事的资深业内东谈主士告诉虎嗅。

一个进犯原因是 Meta 独创东谈主扎克伯格在不休向特朗普阵营逼近示好，先是在 2024 年 12 月向特朗普的赴任基金捐赠了 100 万好意思元（做事生存中初度向总统赴任基金捐钱），粉碎了政事中立态度，且屡次前去特朗普私东谈主庄园与其共进晚餐，议论"新政府联系事务"。

关于特朗普来说，TikTok 的政事意旨就在于是不受民主党为止、相对中立的公论平台，但跟着 Meta 的逼近，其也不错对特朗普有肖似作用。

特朗普政府仍然一直思股东 TikTok 的售卖。

但关于 TikTok 来说，其一直莫得展现出要售卖的思法。

据业内东谈主士炫耀，2020 年 TikTok 曾经的 CEO Kevin Mayer 在短短几个月就离开的原因，即是曾绕开字节国内有筹画层独自以 TikTok CEO 的身份辩论联系收购方，后被字节速即阅兵，彼时 TikTok 被给出 500 亿好意思元的估值。现如今，TikTok 的估值无意会高不少，但业内东谈主士认为也不至于为几千亿承担更大的风险。

"但关于 TikTok 来说，这件事也不恰当向中国政府乞助，因为这反而炫耀出 TikTok 与政府绑定甚深，正中好意思国的膺惩点，也与 TikTok 一直思营造的环球化形象相左。"业内东谈主士说。

而关于好意思国来说，天然其一直思股东 TikTok 的售卖，但业内东谈主士认为，脚下好意思国也找不出太合适的买家。

2 月 13 日，特朗普在总统办公室对记者发表讲话时，曾再次暗示但愿就 TikTok 完结一项公约，并称"我会让中国以为这样作念很值得。我认为完结这笔交游对中国有公正"。

且此前其也再次宣称"许多东谈主"将竞购该欺诈， 并称微软仍是在就收购进行谈判（微软 2020 年曾就收购与 TikTok 进行谈判）。

但骨子上，微软对此拒却发表任何言论。且自 2020 年以来，许多事情齐发生了变化。现时微软更专注于东谈主工智能鸿沟，并投资数十亿好意思元，且 2023 年底微软曾斥资 750 亿好意思元收购动视暴雪。这些要点的更动齐会裁减其在 2025 年收购一个大型社媒破钞欺诈的意愿。不啻是微软，其他曾在 2020 年有过收购意愿的买家齐会在这五年内或多或少更动业务要点。

那么特朗普政府会股东国会提议一个新的法案来推翻原有法案吗？

天然这是一条更费时吃力的旅途，但部分东谈主仍抱有一点但愿。

"特朗普阵营的有筹画层中，有许多所谓科技解脱意志主义者（如马斯克、彼得 · 蒂尔、大卫 · 萨克斯等），这部分群体许多来自‘ PayPal 黑帮’，多是科技亿万大亨，他们概念极简政府干与、解脱商场竞争和颠覆性时刻翻新，封禁应答媒体这种事情有违他们的价值不雅，他们能否股东新法案，无意有空间。"熟悉好意思国政事的业内东谈主士告诉虎嗅。

左迁的隐忧

好意思国商场关于 TikTok 来说，一直以来齐不仅仅一个单一商场这样简单，其之于 TikTok 环球化的意旨非常之大。

率先，好意思国商场是英语内容知晓的分娩商场。用户对英语内容的破钞口角常通俗的，欧洲、东南亚、中东这些有我方言语的国度，也不错破钞英语内容。

丰富足活力的内容则是 TikTok 告白业务、电买卖务的基础，若一朝失去好意思国这一环球内容池的进犯孝敬者，这些业务也会随之受到较大影响。据数据 2023 年 TikTok 好意思国商场收入就达 160 亿好意思元傍边，现时更是占到 50% 傍边。

另外，好意思国商场一朝真的被封禁，一定会扩散到其他商场，比如英国、意大利、加拿大，乃至更多价值不雅与好意思国更足下的国度。关于许多国度政府来说，TikTok 上的内容有冲击传统意志模式的风险，跟班好意思国事许多国度会作念出的选拔。

2024 年 11 月，加拿大政府就依据《加拿大投资法》下令关闭 TikTok 在加拿大的业务，包括其多伦多和温哥华办公室被强制关闭，并条件拆伙土产货运营，导致数百个高薪岗亭流失。

"若一朝北好意思、欧洲等多量国度接踵封禁，TikTok 是一定会下落量级的，它将不再是头部 APP 的定位。"业内东谈主士称。在竞争如斯热烈的西洋商场，跑出一款熟识的应答欺诈是再难复制的。

无意部分东谈主会认为 TikTok 还不错在东南亚、中东、拉好意思等商场深耕，但这些商场的体量以及天花板相对有限，仍无法撑起一个可与 Reels、YouTube shorts 同等量级的社媒欺诈。

TikTok 如今已在东南亚发展较快，据音讯东谈主士炫耀，2023 年 TikTok 东南亚 GMV 约 163 亿好意思元，2024 年可能突破 190 亿好意思元，2024 年虽仍在东南亚亏蚀，但已接近盈亏平衡景色。不外，据判断这里最多是一个几百亿好意思元的商场，且 TikTok 在东南亚部分区域的发展已趋于富裕。

据音讯东谈主士炫耀，东南亚 TikTok 的渗入率在 2023 年已达到 14%，对应 160 亿好意思元的商场鸿沟。此外，现时其在印尼的月活用户已达六七千万、在马来西亚的渗入率以致快达到 90% 以上开云体育，这也意味着，未来再在东南亚寻找更大增量已较为挑战。