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发布日期:2025-03-13 17:46 点击次数:112
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出品|虎嗅买卖破钞组
作家|周月明
裁剪|苗正卿
题图|视觉中国
特朗普给 TikTok 的 75 天期限已过程了泰半,4 月 5 日,将是"不卖就禁"法案再行扩充的日子。
昔日的一个多月,TikTok 仍在辛苦行动着:2 月 14 日,好意思国苹果 App Store 和谷歌 Play 欺诈商店再行上架了 TikTok,据称 TikTok CEO 周受资在某次里面会议上宣称公司正在与特朗普政府的一位"要道东谈主物"和解。
TikTok 的竞争敌手们也运转了猛攻:Instagram 运转向一些 TikTok 创作家提供每月 10000 好意思元到 50000 好意思元的现款奖励,以饱读吹他们在 Reels (Ins 的短视频功能)上发布独家视频。
特朗普仍旧屡次表态但愿 TikTok 完结面作,也再次展现出暧昧不解的魄力。2 月某次白宫总统办公室的采访中他说"我认为完结这笔交游对中国有公正",同期又暗示"他对 TikTok 禁令实施的 75 天脱期可能会进一步延迟,但他认为无意莫得这个必要。"
据悉,TikTok2025 年给我方定下了环球 GMV600 亿好意思元的方针,许多业内东谈主士认为此方针较为激进。尤其现时好意思国时局尚未开朗,未来 35 天,感触万千。
"乘东谈主之危"的好意思邦原土巨头
" TikTok 在好意思国一天内就规复服务,以及一个月内就再行上架,口角常忠良的有筹画。"业内东谈主士分析谈。
且这是必须要作念到的事情。不然,一朝超出一个月,当好意思国东谈主适合了莫得 TikTok 的生活,并意志到对骨子生活不会有太大蜕变后,会对现时的 TikTok 产生渊博打击。
因为在这场博弈中,TikTok 一直强调其为好意思国创造了若干做事,带来了若干收益。但当用户发现其竞争敌手也能经管七大略需求后,即使不如 TikTok 好用,TikTok 的生态位也会运转被取代。
印度曾演出过肖似的场景。
2020 年,印度封禁 TikTok,彼时,TikTok 是印度最大的短视频平台,有着 2 亿用户并占据 90% 商场份额。据称那时有跨越 100 万印度创作家在依靠短视频赚取生活费,也有多量创作家站出来暗示他们通过 TikTok 开脱贫瘠。
但当 TikTok 确凿被封禁后,印度创作家和粉丝也很快转向原土短视频欺诈,比如 Moj(用户量超 1.5 亿,师法 TikTok)、Josh(用户量约 1.2 亿)、Chingari(TikTok 封禁后快速崛起,用户量突破 1 亿),这些原土欺诈天然算法和时刻水平与 TikTok 差距权贵,用户体验也大幅下落,但也速即发展起来。
印度原土短视频欺诈尚且能取代 TikTok 的生态位,更况兼本就强势的好意思邦原土巨头。
在昔日的一个多月里,Instagram 等竞争敌手仍是运转思方设法蚕食 TikTok 的商场。
Instagram 运转向一些 TikTok 创作家提供每月 10000 好意思元到 50000 好意思元的现款奖励,以饱读吹他们在 Reel 上发布独家视频。
Instagram 曾有过这种创作家激勉轨制,刚刚推出 Reels 时,其会给创作家不雅看次数的奖励,不少东谈主每月能赚几百或上千好意思元,但 2023 年 Instagram 就关闭了奖励策画。这个节点重开,其方针不言而谕。
除此以外,最近的一个多月,Instagram 还出现了一些像素级的师法,比如将 Reels 视频的最大长度从 90 秒增多到 3 分钟,就在一年多前,TikTok 运转饱读吹创作家发布更长的视频。又比如在 CapCut(国外版剪映)1 月 20 日片时下架那天,Meta 发布了一款名为 Edits 的视频裁剪欺诈,被称是 CapCut 的克隆版。
为了更灵验地打劫 TikTok 的创作家,据报谈称,Instagram 还在协商三到六个月的独家窗口期,令创作家在此期间无法将视频发布到其他平台上。其对准的方针是在 TikTok 上有 100 万以上粉丝、但 Instagram 上粉丝较少的创作家。
好意思国的社媒巨头们是不会让 TikTok 的危险白白浪费的,对创作家的争夺也会愈发热烈。
好意思国的内容创作家 Robert 与虎嗅通常时就暗示,其已运转在 Instagram Reels、YouTube Shorts 更新更多视频。"我要把我的粉丝指导到更安全的平台,天然分布,但也平衡。"
"那会辩论 Lemon8 么?"虎嗅问。
" Lemon8 在 1 月 19 号同样也下架了,讲解它也并不安全。"其答。
此前,虎嗅曾问业内东谈主士 Lemon8 是否会连接 TikTok 的流量时,其曾经谈到安全性上的费神,莫得创作家的刻意指导,平台挪动很难完成。
特朗普政府的变化
除了好意思邦原土社媒每每当作以外,昔日一个多月,TikTok 与好意思国政府的关系也在发盼望密的变化。
据音讯称,周受资曾在里面会议上暗示,他与一群东谈主每天齐在为此辛苦着,公司也正与特朗普政府的一位要道东谈主物和解,有料到这位要道东谈主物恰是好意思国副总统戴维 · 万斯,但并未获得证据。
"不行否定的是,TikTok 当今的政事影响力相较于选举期间仍是下落了。"了解好意思国政事的资深业内东谈主士告诉虎嗅。
一个进犯原因是 Meta 独创东谈主扎克伯格在不休向特朗普阵营逼近示好,先是在 2024 年 12 月向特朗普的赴任基金捐赠了 100 万好意思元(做事生存中初度向总统赴任基金捐钱),粉碎了政事中立态度,且屡次前去特朗普私东谈主庄园与其共进晚餐,议论"新政府联系事务"。
关于特朗普来说,TikTok 的政事意旨就在于是不受民主党为止、相对中立的公论平台,但跟着 Meta 的逼近,其也不错对特朗普有肖似作用。
特朗普政府仍然一直思股东 TikTok 的售卖。
但关于 TikTok 来说,其一直莫得展现出要售卖的思法。
据业内东谈主士炫耀,2020 年 TikTok 曾经的 CEO Kevin Mayer 在短短几个月就离开的原因,即是曾绕开字节国内有筹画层独自以 TikTok CEO 的身份辩论联系收购方,后被字节速即阅兵,彼时 TikTok 被给出 500 亿好意思元的估值。现如今,TikTok 的估值无意会高不少,但业内东谈主士认为也不至于为几千亿承担更大的风险。
"但关于 TikTok 来说,这件事也不恰当向中国政府乞助,因为这反而炫耀出 TikTok 与政府绑定甚深,正中好意思国的膺惩点,也与 TikTok 一直思营造的环球化形象相左。"业内东谈主士说。
而关于好意思国来说,天然其一直思股东 TikTok 的售卖,但业内东谈主士认为,脚下好意思国也找不出太合适的买家。
2 月 13 日,特朗普在总统办公室对记者发表讲话时,曾再次暗示但愿就 TikTok 完结一项公约,并称"我会让中国以为这样作念很值得。我认为完结这笔交游对中国有公正"。
且此前其也再次宣称"许多东谈主"将竞购该欺诈, 并称微软仍是在就收购进行谈判(微软 2020 年曾就收购与 TikTok 进行谈判)。
但骨子上,微软对此拒却发表任何言论。且自 2020 年以来,许多事情齐发生了变化。现时微软更专注于东谈主工智能鸿沟,并投资数十亿好意思元,且 2023 年底微软曾斥资 750 亿好意思元收购动视暴雪。这些要点的更动齐会裁减其在 2025 年收购一个大型社媒破钞欺诈的意愿。不啻是微软,其他曾在 2020 年有过收购意愿的买家齐会在这五年内或多或少更动业务要点。
那么特朗普政府会股东国会提议一个新的法案来推翻原有法案吗?
天然这是一条更费时吃力的旅途,但部分东谈主仍抱有一点但愿。
"特朗普阵营的有筹画层中,有许多所谓科技解脱意志主义者(如马斯克、彼得 · 蒂尔、大卫 · 萨克斯等),这部分群体许多来自‘ PayPal 黑帮’,多是科技亿万大亨,他们概念极简政府干与、解脱商场竞争和颠覆性时刻翻新,封禁应答媒体这种事情有违他们的价值不雅,他们能否股东新法案,无意有空间。"熟悉好意思国政事的业内东谈主士告诉虎嗅。
左迁的隐忧
好意思国商场关于 TikTok 来说,一直以来齐不仅仅一个单一商场这样简单,其之于 TikTok 环球化的意旨非常之大。
率先,好意思国商场是英语内容知晓的分娩商场。用户对英语内容的破钞口角常通俗的,欧洲、东南亚、中东这些有我方言语的国度,也不错破钞英语内容。
丰富足活力的内容则是 TikTok 告白业务、电买卖务的基础,若一朝失去好意思国这一环球内容池的进犯孝敬者,这些业务也会随之受到较大影响。据数据 2023 年 TikTok 好意思国商场收入就达 160 亿好意思元傍边,现时更是占到 50% 傍边。
另外,好意思国商场一朝真的被封禁,一定会扩散到其他商场,比如英国、意大利、加拿大,乃至更多价值不雅与好意思国更足下的国度。关于许多国度政府来说,TikTok 上的内容有冲击传统意志模式的风险,跟班好意思国事许多国度会作念出的选拔。
2024 年 11 月,加拿大政府就依据《加拿大投资法》下令关闭 TikTok 在加拿大的业务,包括其多伦多和温哥华办公室被强制关闭,并条件拆伙土产货运营,导致数百个高薪岗亭流失。
"若一朝北好意思、欧洲等多量国度接踵封禁,TikTok 是一定会下落量级的,它将不再是头部 APP 的定位。"业内东谈主士称。在竞争如斯热烈的西洋商场,跑出一款熟识的应答欺诈是再难复制的。
无意部分东谈主会认为 TikTok 还不错在东南亚、中东、拉好意思等商场深耕,但这些商场的体量以及天花板相对有限,仍无法撑起一个可与 Reels、YouTube shorts 同等量级的社媒欺诈。
TikTok 如今已在东南亚发展较快,据音讯东谈主士炫耀,2023 年 TikTok 东南亚 GMV 约 163 亿好意思元,2024 年可能突破 190 亿好意思元,2024 年虽仍在东南亚亏蚀,但已接近盈亏平衡景色。不外,据判断这里最多是一个几百亿好意思元的商场,且 TikTok 在东南亚部分区域的发展已趋于富裕。
据音讯东谈主士炫耀,东南亚 TikTok 的渗入率在 2023 年已达到 14%,对应 160 亿好意思元的商场鸿沟。此外,现时其在印尼的月活用户已达六七千万、在马来西亚的渗入率以致快达到 90% 以上开云体育,这也意味着,未来再在东南亚寻找更大增量已较为挑战。
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