5月7日晚间，贵州茅台（600519）通过官方微博晓喻后生艺东谈主义艺兴成为茅台文旅代言东谈主。

音问一出赶紧激发阛阓热议，在此之前，茅台公司还未邀请过明星代言东谈主。“茅台也需要请代言东谈主了吗”是阛阓最大的疑问。

驳倒不一

严格来说，茅台文旅并不成和贵州茅台划等号。企查查信息裸露，茅台文旅是中国贵州茅台酒厂（集团）有限牵扯公司的全资子公司，聚焦酒旅交融、文创居品修复及文化行为运营，其背后实控东谈主是贵州省国资监督贬责委员会。

图源：企查查

阛阓关于本次代言驳倒不一。

在投资平台及微博、抖音等酬酢平台上，好多投资者和网友对此暗示不明，一部分东谈主认为茅台的价值并不需要代言东谈主赋能，另一部分东谈主以为代言东谈主与品牌形象不太匹配。

但也有业内东谈主士认为，这是茅台文旅革命营销花式的积极举措。

中国酒业分析师蔡学飞禁受《国外金融报》记者采访暗示，刻下体验经济崛起，借助文旅的宣传不错增强酒企在阛阓层面的耗尽者通晓；通过文旅修复文创居品加多附加值，也有助于提高酒企的阛阓竞争力。他认为，明星代言具有很好的粉丝敕令力，张艺兴具有正面形象，不仅有助于鼓动茅台文旅业务的发展，普及驰名度与话题传播度，具有销售引导等作用，对茅台的长期发展也具有积极价值。

水芙蓉 摄

变吐名目“捧场”年青东谈主

不管是之前的茅台冰淇淋、规划瑞幸推出的“酱香拿铁”、联袂德芙推酒心巧克力，王人能看到茅台近几年一直在变吐名目“捧场”年青东谈主。不管后果何如，本次旗下文旅公司官宣明星代言东谈主，王人被阛阓看作是茅台积极寻求品牌年青化的举措。

《2024白酒行业营销趋势敷陈》标明，18—30岁年青耗尽者正成为白酒耗尽的高增长东谈主群。贵州茅台新董事长张德芹旧年上任后，屡次暗示茅台要主动转型，对准新客群、新场景、进行办事转型。

本年4月，贵州省在提振耗尽奉行决议中也提到，要构建多元化酒生存耗尽场景，鼓动“卖酒”向“卖生存面孔”波折。

记者小心到，5月8日下昼，茅台文旅抖音官方旗舰店如故将代言东谈主义艺兴的海报行动直播间布景。直播间内，茅台IP对年青东谈主不再那么“望尘莫及”，33元的鼠标垫，几十元的茅台雪柜贴、毛绒挂件、黑胶雨伞等诸多文创居品出当今携带中；并推出茅台酒端午礼盒，其以200ml小规格飞天茅台为主体，2瓶的礼盒装售价在2700元阁下。

据了解，5月17日—18日，张艺兴将以代言东谈主身份出当今贵州省贵阳市举办音乐节并登台献艺。茅台文旅还将推出联名边界酒具、音乐节门票+茅台品鉴套餐等特质生息品。

一定进度上来说，连茅台王人要奋勉转型，为年青东谈主提供心思价值，是白酒行业的周期性调治加重的缩影。

左宇 摄

离开了高速增长的“黄金期间”，旧年酒企事迹多数承压，行动行业“定海神针”的贵州茅台虽竣事了谨慎增长，但在本年主动延缓脚步，将营收增速指标下调至9%，这是自2017年以来公司初次将增速指标设定为个位数。

记者：水芙蓉

笔墨裁剪：左宇

版面裁剪：毕丹丹开yun体育网